OHMNI

Marketing Technologies
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NosotrosPrimero marketers, después ingenieros.BlogEl lado técnico del marketing.
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Jacob Byers

Jacob Byers

CEO · Ingeniero MarTech fraccional

Llevo una década como la mano derecha técnica de líderes de marketing, casi siempre metido a fondo en un solo sistema durante mucho tiempo. Ohmni es, a propósito, un solo operador y no una agencia. Las agencias persiguen el siguiente logo y te entregan un onboarding excelente seguido de todo lo demás a medias. La mayoría de los clientes llegan porque su agencia dejó de aparecer.

Luego viene la pregunta honesta que la gente es demasiado educada para hacer: qué pasa si me atropella un autobús. Todo está construido para que nunca dependas de una sola persona. Código limpio, documentación real y archivos de configuración que cualquier desarrollador de React competente puede retomar. Nunca quedas atrapado, ni siquiera conmigo.

Vivo en Denver. Fuera del trabajo facilito eventos comunitarios, ayudando a las personas a trabajar el conflicto y avanzar juntas. Marketing de un lado, ingeniería del otro, y alguien en medio asegurándose de que todos se muevan como uno.

He estado de tu lado de la mesa

Primero fui marketer. En 2016 eso significaba dirigir el marketing de una startup de golf y, en algún punto del camino, gestionar a los desarrolladores que se suponía debían apoyarlo.

Para ahorrar dinero contratamos desarrolladores a quince dólares la hora. La app apenas funcionaba. Costó setenta mil dólares y un año de demos fallidas. Después, un solo desarrollador a treinta la hora entregó algo mejor por una fracción del gasto.

El precio no te dice nada. Lo barato parecía un ahorro justo hasta que lo costó todo.

Así que aprendí a programar, lo justo para ver el trabajo por mí mismo. Cuando puedes leerlo, los problemas escondidos a plena vista dejan de esconderse.

Prefiero hacer trabajo honesto antes que seguir pagándole a gente para que explique por qué nada funciona. Por eso existe Ohmni.

Lo que realmente cuesta una mala arquitectura

El proyecto que todavía me molesta fue un sitio de WordPress headless conectado a Gatsby, con GraphQL traduciendo entre ambos. Moderno en el papel. En la práctica cargaba con el peso de un sistema y las limitaciones del otro, y cada landing page se convertía en una negociación con las herramientas.

El momento en que quedó claro fue pequeño. El CMO quería agregar un script, de analítica o una etiqueta de CRM, lo más básico que un marketer puede pedir. El framework no lo permitía. Su propia documentación desaconsejaba los scripts externos.

Un framework diciéndole a un equipo de marketing que no haga marketing.

Cuando Gatsby fue descontinuado, migramos todo a Sanity y Next.js. Como de la noche al día. Ese stack ha sido la columna vertebral de todo lo que he construido desde entonces, elegido por una sola razón: no se interpone en el camino.

Diez años, muchas salas distintas.

Industrias distintas, el mismo problema de fondo. El sistema frenaba al marketing y alguien tenía que arreglarlo sin drama.

Since 2016

Una década de trabajo práctico, no de presentaciones con consejos. La misma persona construye el sistema y después lo opera.

Many industries

Despachos de abogados, grupos de restaurantes, seguridad, organizaciones artísticas, medios y plataformas de inteligencia de negocios.

One stack

Sanity y Next.js, elegidos después de convivir con las alternativas, no por una charla en una conferencia.

Both languages

Marketing de un lado, ingeniería del otro. Nada se pierde en la traducción.

Deberías ser dueño de
lo que pagaste.

Suena obvio. Casi nunca pasa.

Las agencias invierten mucho esfuerzo en el onboarding y casi nada en dejarte ir. Una salida limpia nunca fue de su interés, así que el sistema se queda silenciosamente bajo su control.

Aprendí lo grave que puede ser eso con una clienta que tuvo que despedir a un empleado difícil. Él se fue con las contraseñas y los accesos a los sistemas de los que dependía el negocio. Ella quedó fuera de su propia empresa.

Reconstruí todo desde cero, esta vez bajo su propiedad. En algún punto de esa reconstrucción el pánico se detuvo. Ella podía ver el trabajo, y podía ver que era sólido.

Esa sensación es lo que realmente busco crear con este negocio.

Por eso construyo para lo contrario del lock-in. Tú eres dueño de tu código, tus cuentas y tu contenido. Todo está documentado, hasta los archivos que el siguiente desarrollador necesitaría para mantenerlo funcionando.

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